در یک جامعه مصرف کننده ، نه تنها هزینه های لازم برای بقا ، بلکه موارد مختلفی که وضعیت صاحب آنها را نشان می دهد نقش مهمی ایفا می کند. اشیا Status وضعیت نشانه ای است که مردم بوسیله آن اولین برداشت خود را از خود ایجاد می کنند.
همه چیز به عنوان راهی برای نشان دادن وضعیت است
مفهوم منزلت در زمان باستان ظاهر شد ، زمانی که نمایندگان اقشار مختلف اجتماعی به ویژگی های خاصی احتیاج داشتند که تعیین صریح وابستگی اجتماعی و شغلی آنها را امکان پذیر می کرد. وضعيت در جامعه هميشه مستقيماً به ثروت بستگي نداشت ، به عنوان مثال ، در قرون وسطي ، حق داشتن اسلحه از امتياز طبقه اصيل بود و هيچ ثروتي به يك فرد عادي در اين فرصت كمك نمي كرد.
با گذشت زمان ، تعلق به یک طبقه خاص شروع به نقش کمتری کرد و در دنیای مدرن ، توانایی های مادی عملا مهمترین شاخص وضعیت هستند. موقعیت در جامعه مستقیماً به درآمد بستگی دارد و با توجه به اینكه شخص چقدر می تواند برای نشان دادن وضعیت خود هزینه كند ، تعیین می شود. به طور معمول ، اقلام وضعیت اقلامی هستند که هزینه آنها به وضوح بالاتر از قیمت مناسب برای عملکرد آنها است. این موارد ممکن است شامل اتومبیل ، تلفن ، ساعت ، کت و شلوار و کراوات ، لوازم اداری ، مبلمان و حتی مسکن باشد.
موارد وضعیت نه تنها شامل اشیا material مادی است. انتخاب مکان برای گذراندن تعطیلات و میانگین صورتحساب در یک رستوران و مدرسه ای که کودک در آن تحصیل می کند ، موقعیت جامعه را نشان می دهد.
قوانین خاصی وجود دارد که حداقل سطوح هزینه را برای برخی از اقلام وضعیت مطابق با درآمد صاحب آنها تعیین می کند. به عنوان مثال ، قیمت ساعت باید برابر با مجموع درآمد ماهانه باشد و ارزش خودرو باید برابر با حقوق سالانه باشد. متأسفانه ، بسیاری از افراد سعی می کنند با خرید اتومبیل یا تلفن بسیار گران قیمت به صورت اعتباری ، موقعیتی بالاتر از موقعیت واقعی خود در جامعه را داشته باشند. ایده امور مربوط به وضعیت دقیقاً این است که کسب یا از دست دادن آنها برای شخص یک مشکل حیاتی نیست ، بلکه فقط یک هزینه ضروری است.
تصورات غلط درباره موارد وضعیت
مشکل جامعه مدرن این است که مردم به اشتباه دستیابی به این یا آن چیز را راهی برای افزایش جایگاه خود می دانند ، اگرچه در واقع عکس این قضیه است: موقعیت در جامعه دلیل می شود که فرد مجبور می شود چیزهایی را به ترتیب بخرد مطابقت با یک سطح خاص دلیل این تصور غلط در بازاریابی تهاجمی نهفته است: تبلیغات متعدد به معنای واقعی کلمه مردم را متقاعد می کند که یک ساعت یا ماشین گران قیمت می تواند وضعیت آنها را تغییر دهد.
افراد واقعاً ثروتمند توانایی پرداختن به چیزهای مربوط به وضعیت را ندارند. به عنوان مثال ، بنیانگذار IKEA ترجیح می دهد با حمل و نقل عمومی سفر کند و در کلاس اقتصادی پرواز کند.
بزرگترین اشتباه در تمایل فرد برای نشان دادن وضعیت بالاتر از آنچه در واقع است ، دستیابی به نسخه های ارزان قیمت اقلام وضعیت است. این امر به ویژه در مورد مدل های معروف ساعت مچی که بسیاری از تولیدکنندگان در چین متعهد به جعل و تقلب هستند ، صدق می کند. مسئله در اینجا این است که افرادی که واقعاً جایگاه بالایی در جامعه دارند ، بلافاصله به چنین تلاشهایی برای ورود به حلقه خود توجه می کنند. به طور طبیعی ، نظر شخصی که می تواند یک نسخه ارزان از یک مارک معروف را بپوشد ، به طور خودکار خراب می شود ، بنابراین بسیار بهتر است که ساعتی بپوشید که بتوانید از نظر وضعیت مالی از پس آن برآیید.
