با توسعه روابط بازار ، نقش تبلیغات افزایش می یابد ، این یکی از عوامل تعیین کننده در توسعه شرکت می شود. سطح فروش کالاها ، میزان محبوبیت خدمات به تبلیغات بستگی دارد.
تصور تبلیغات به عنوان ابزاری برای بازاریابی اشتباه است - همچنین وسیله ای برای برقراری ارتباط ، روشی برای برقراری ارتباط بین شرکت و مصرف کننده است. به این عملکرد تبلیغاتی ارتباطی گفته می شود.
خواص تبلیغات
تبلیغات یک پدیده اقتصادی - اجتماعی پیچیده است که دارای یک زمینه اجتماعی است و ارتباطات زیادی با حوزه های مختلف فعالیت انسانی دارد: با اقتصاد ، سیاست ، جزئیات عمومی ، مذهب و غیره.
تبلیغات از تأثیر بالایی برخوردار است ، بر افکار عمومی تأثیر می گذارد ، مدل رفتار را تعیین می کند. در عین حال ، تبلیغات به عنوان منبع اطلاعات عمل می کند ، تماس هایی بین افراد برقرار می کند و روند ارتباطات را کنترل می کند. به چنین فرصت های تبلیغاتی ارتباطی گفته می شود. عملکرد ارتباطات اجتماعی تبلیغات در روند تأثیرگذاری بر گیرنده استفاده می شود. در این حالت ، تبلیغات دارای خصوصیات اطلاعاتی ، عملی ، رسا و مدیریتی است. بر این اساس ، می توان به تبلیغات به عنوان یک منطقه منحصر به فرد از تعامل اطلاعاتی نگاه کرد. تبلیغات به عنوان ابزاری برای ارتباط بین مخاطبان مختلف بر اساس اهداف تبلیغ دهنده عمل می کند.
ارتباطات تبلیغاتی
برای درک کامل تعامل ، طرح ارتباطات تبلیغاتی را در نظر بگیرید. عناصر اصلی ارتباطات اجتماعی عبارتند از: کدگذاری و بازخورد - ویژگی های این عناصر توسط اهداف تبلیغات و ویژگی های مخاطبان هدف تعیین می شود.
مهمترین نقش ارتباطات اجتماعی تبلیغات به مخاطب تبلیغات یعنی گیرنده آن تعلق دارد. ابزار ارتباطی عبارت است از درخواست ، پیام یا پیام جاسازی شده در یک تبلیغ. منبع ارتباطات یا سلف ها ، آگهی دهنده - آگهی دهنده است. دستیابی به اثر تبلیغاتی مطلوب به عنوان یک تماس تبلیغاتی مشخص می شود. کدگذاری ارتباطات تبلیغاتی فرآیند انتقال ایده منتقل شده از طریق متن ، نمادها ، تصاویر است.
ابزار گردش ارتباطات تبلیغاتی می تواند هم کلامی و هم غیر کلامی باشد. معنی کلامی شامل رفتار متنی یا کلامی است. استراتژی های تبلیغات مستقیم و تبلیغات معمولاً از هم تفکیک می شوند. تبلیغات مستقیم فرآیندی است که فرستنده مستقیماً به گیرندگان مراجعه کند. استراتژی تبلیغات بر اساس اصل جذابیت غیرمستقیم مخاطب ، از طریق رهبران نظر است.
