تخم مرغ "نه". با شروع سال 2019 ، این عبارت به واقعیت تبدیل شده است. چه چیزی در پس آن وجود دارد: یک درخواست واقعی مصرف کننده یا یک ترفند هوشمندانه بازاریابی؟ بیایید سعی کنیم آن را کشف کنیم.
در فروشگاه ، ما معمولاً به دنبال ظرف مستطیل شکل می گردیم که ده تخم مرغ داخل آن باشد. طبق گفته Rosstat ، این محصول در سال 2018 26 درصد افزایش قیمت داشته است. و این تغییر نیز مورد توجه قرار نگرفت. اما احساس واقعی ناشی از بسته بندی با نه تخم مرغ است که در سال 2019 ظاهر شد.
افزایش پنهان قیمت ها؟
ظهور بسته بندی های جدید با 9 عدد تخم مرغ در فروشگاه ها ممکن است به دلیل تمایل تولیدکنندگان برای پنهان کردن افزایش قیمت ها و کسب ارزش بیشتر باشد. فروش 9 تخم مرغ به ازای 10 یک ترفند محبوب در زمینه بازاریابی برای کاهش واکنش به قیمت های بالاتر محصول است.
این حیله بازاریابی در مورد کاهش مقدار کالاهای موجود در بسته بندی و طراحی شده برای هموار کردن افزایش قیمت ها ، کاهش تورم نامیده می شود. چنین مقرراتی هنگامی به کار می رود که قیمت کالاها با سرعتی بیشتر از آنچه آمار رسمی منعکس می کند ، رشد کنند.
تولیدکنندگان در حال کاهش تعداد تخم مرغ در بسته ای هستند که با همان قیمت فروخته می شود. آنها با کسب سود کل ، هزینه تولید کالا را جبران می کنند ، که به دلیل افزایش قیمت خوراک ، بنزین ، آب و برق ، نمایه سازی دستمزد و سایر هزینه های تولید رشد چشمگیری داشته است.
اگرچه لازم به ذکر است که فقط برخی از مرغداری ها بسته بندی تخم مرغ را در 9 قطعه آغاز کردند.
آیا همه اینها برای راحتی خریداران است؟
مدیر کل Rosptitssoyuz Galina Bobyleva در مصاحبه با Rossiyskaya Gazeta ، ظاهر بسته ای با نه تخم مرغ را با تأمین درخواست مصرف کننده ، که در طی تحقیقات بازاریابی مشخص شد ، توجیه کرد.
سرگئی کیریلوف ، مدیر بازرگانی مرغداری ادمورت "Varaksino" ، که تخم مرغ را در چنین بسته بندی غیرمعمول در قفسه های فروشگاه قرار می داد ، در گفتگو با "URA. RU" ، ظاهر این بسته را با توجه به راحتی و ارگونومی توضیح داد. وی خاطرنشان کرد که تخم مرغ ها به سفارش Intertorg LLC در 9 قطعه برای فروشگاه های زنجیره ای Narodnaya 7Ya بسته بندی می شوند.
در همان زمان ، وی اظهار داشت که چنین هیجان مرتبط با بسته بندی جدید تخم مرغ برای او تعجب آور است. در واقع ، تخم مرغ در مزرعه مرغداری آنها مدت طولانی است که در بسته های 4 ، 6 ، 8 ، 10 ، 12 ، 18 ، 24 و 30 تایی بسته بندی شده است. بسته بندی جدید فقط به خط تولید اضافه شده است.
چه نوع بسته بندی را باید انتخاب کنید؟
با مراجعه به فروشگاه ، هر یک از ما می خواهیم محصولات را با قیمت مناسب خریداری کنیم. و تخم مرغ نیز از این قاعده مستثنی نیست. چگونه می توانید بفهمید که کدام یک سودآورتر است: یک بسته با 9 یا 10 تخم مرغ؟ چگونه نه تخم مرغ را به قیمت ده خریداری نکنیم؟
ابتدا به ظرف توجه کنید. بسته جدید شامل 9 تخم مرغ ، مربع. تخمها در هر ردیف سه ردیف قرار می گیرند.
دوم ، مقایسه هزینه یک تخم مرغ در بسته های مختلف. برای این کار ، هزینه کل بسته را بر تعداد تخم مرغ های موجود در آن تقسیم کنید. بسته ای را انتخاب کنید که هزینه یک تخم مرغ در آن کمتر است. با این حال ، فراموش نکنید که تخم مرغ های مقایسه شده باید از همان دسته باشند.
سوم ، توجه به سهام. در یک بازار رقابتی و تمایل تولیدکنندگان برای جذب هر چه بیشتر خریداران ، شرایط تبلیغات می تواند بسیار جذاب باشد. و با تجزیه و تحلیل دقیق هزینه ، می توان ده تخم مرغ ارزانتر از "نه" خریداری کرد.
هزینه یک تخم مرغ فروخته شده در هر بسته به طور قابل توجهی افزایش یافته است. این واقعیتی است که باید با آن زندگی کنید. و فقط توجه و تفکر در دفاتر پیشخوان تجارت امکان انتخاب صحیح ، بدست آوردن کالای بیشتر با هزینه کمتر و در عین حال حفظ کیفیت زندگی معمول را فراهم می کند.
