شناخت پارامتری است که مشخص می کند مصرف کنندگان بالقوه در مورد یک محصول یا خدمات چه شناختی دارند. هرچه این شاخص بالاتر باشد ، محبوبیت این برند در بازار بیشتر است و فروش بالاتری نیز دارد. روش های زیادی برای ایجاد آگاهی وجود دارد.
دستورالعمل ها
مرحله 1
میزان آگاهی از برند نتیجه مستقیم کلیه فعالیتهای تبلیغاتی و اقدامات برای رواج آن است. وظیفه اصلی متخصصان در این مورد ایجاد ارتباطات قوی بین مصرف کنندگان برخی کالاها یا خدمات با نام تجاری تبلیغ شده است. به عنوان مثال ، قابل اعتمادترین خودرو ولوو است ، مفید ترین سوسیس توسط میكویان تولید می شود و غیره. برای دستیابی به چنین نتایجی ، لازم است مجموعه اقدامات مداوم برای معرفی اطلاعات و پیام تبلیغاتی به ذهن مصرف كننده و حفظ بیشتر آن انجام شود. حضور این اطلاعات در فضای رسانه.
گام 2
برای افزایش آگاهی ، اول از همه ، لازم است یک پیام تبلیغاتی روشن ، با تمرکز بر مزیت اصلی نام تجاری تبلیغ شده ، تنظیم شود. رقبا را تحلیل کنید تا از تکرار مطلق و حرکت بد جلوگیری کنید. افزایش آگاهی همچنین با تحقق موقعیت با انتظارات مصرف کننده همراه است. پس از آماده شدن پیام اصلی ، لازم است پیام در تمام ارتباطات تبلیغاتی جاسازی شود. پخش کلیپ های صوتی و تصویری به صورت اسکریپت ، نوشتن در مقالات ، تصویرسازی روی بسته ها و … هرچه پیام بیشتر تکرار شود ، شناخت بالاتر خواهد بود.
مرحله 3
شاخص های آگاهی مستقیماً به پوشش مخاطبان بستگی دارد. برای گسترش آن ، استفاده از بیشترین کانال ممکن برای پخش پیام ضروری است. در این راستا ، اینترنت زمینه وسیعی برای فعالیت فراهم می کند. سایت ها یا درگاه ها و تالارهای گفتگوی موضوعی را که مخاطبان شما در آن حضور دارند انتخاب کنید ، گروه هایی را در شبکه های اجتماعی ایجاد کنید ، بنر سفارش دهید و تبلیغات متنی انجام دهید. ویژگی روانشناسی ادراک به گونه ای است که عمق و مدت زمان به خاطر سپردن اطلاعات مستقیماً به فراوانی نمایش مقدماتی آن بستگی دارد. نکته اصلی در این موضوع ایجاد تعادل و تبدیل نشدن تبلیغات تبلیغاتی به هرزنامه خسته کننده است.
